今天在ITV网站上看环法自行车赛第7站的集锦。不常在ITV网站上看节目，上次看还是去年的F1比赛。去年底ITV把自己的网上视频重新命名为 ITV Player，虽然与 BBC iPlayer 名字有点象，但使用的却不是Adobe Flash，而是用了 Microsoft Silverlight。
ITV Player 使用 Silverlight 的原因，似乎是可以在视频中编入广告时间。今天看的第7站集锦，1小时长，分作了4段，每一段的前面都有约1分钟的广告。观看时可以用视频下方的进度条跳跃选择观看视频中的任何一点，但是，每段视频前的广告是跳不过的，会强制播出。
这实际上是复制了观看电视节目的广告经验，这种强制加载(pre-rolled)广告播出方式，是象 ITV这样的传统电视台最想达到的，因为显然这种广告的效果比在视频旁展示文字图片动画、或是在视频上加载文字广告(比如象YouTube那样)好得多。上次苏珊大婶在《英国达人》上大红的时候，不少人奇怪为什么ITV不愿意和 YouTube 合作。广告分成谈不妥是一个原因，另一个原因就是ITV从来不信任 YouTube的文字广告，而是希望吸引观众到自己的网站上观看视频，从而控制广告的投放方式。
ITV Player 采用 Silverlight，也许找到了加载广告的方式，但是其视频质量实在是不吸引人，和 BBC iPlayer 完全无法相比，基本上与 YouTube 视频质量差不多。
ITV Player 采用 Microsoft Silverlight技术。视频下方的进度条上的灰色小条是广告位置。可以跳跃观看，但不能跳过广告。
