桃花坞

Russia Today (他们喜欢叫自己 RT) 是俄罗斯政府经营的英语电视新闻频道，针对海外观众，在英国可以从 Freeview 和卫星或有限电视上看到。

最近 RT 在英国媒体上做了一系列“自带争议”型的广告，在一个广告中，把奥巴马和伊朗总统 Ahmadinejad 的头像重合起来(RT 还称这个广告在美国机场被禁了)，挑战“谁更具核威胁？”；另一个广告中，把美军士兵和举着火箭筒的恐怖分子重合起来，挑战“是不是只有恐怖分子才制造恐怖活动？”，还有一个广告是把AK47步枪和摄影机重合起来，提问“哪件才是更有威胁的武器？”。这个系列还有另两幅，分别是把经常和示威者、以及外星人和北极熊重合起来。

不管这个系列提出的问题是不是属于似是而非，故作惊人，但是这个广告的效果是非常强的。在设计上，强调 RT 提供了“不同的视点”，而避免强调是“来自俄国的声音”－－把台标改成 RT，避免出现 Russia 字样，应该也是这个考虑。这样做的目的，当然是为了吸引目标观众，避免“俄国对西方”的预设立场。

这个广告分别出现在户外广告牌、巴士车身、网站和电视(有动画版本)、以及报纸杂志上，是一个相当大的动作。以上这几幅都是出现在《卫报》上的整版广告。

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英航(BA)今年秋天播出的一条广告，是以今年的广交会为主题，最近被英国广告监管局(ASA)以广告内容误导为由禁播(这禁播来得也迟了点了吧，广交会都开过了)。这条广告以广州街头的各种生活场景和广交会的准备为主要内容，做得还是不错的，如果去掉最后的几秒种，几乎可以当作广交会的广告。(土豆网视频链接)

ASA 禁播这条广告的理由是：英航没有直飞广州的航班。

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到了2009年尾，到处是10年10大……的评选，已经看到至少两个10年最佳广告评选。我也来凑凑热闹，列出几个过去10年我喜欢的广告(不分先后)：

Sony Bravia 的彩球广告——看完之后特别想知道发生了什么事情，彩球传达的信息很明确。(土豆网视频链接) 以后还有一个油漆随音乐起舞的广告。

大众汽车 Golf GTI 《雨中曲》广告－－经典名曲重新演绎、比绝大多数音乐舞蹈视频好看得多。(土豆网视频链接)

本田 Honda Accord 广告——看了又看还会在饭桌上和人讨论的广告。(土豆网视频链接)

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今年英国政府的对抗气候变迁广告的主题是《床边故事》(Bedtime Stories)，由一位父亲向女儿讲一个“气候变迁”造成的干旱洪水等等灾害，最后一脸担忧的女儿问父亲“这个故事有一个快乐的结尾吗？” (土豆网视频链接)

这个广告播出后，广告监管局(ASA)收到了超过780个投诉，在广告投诉中，这已是一个较高的数字，ASA说了要调查。投诉理由大部份是指“气候变迁”无科学依据，或是科学界无共识，也有人说是广告中用儿童画册，会“吓坏孩子”。

星期五的Channel 4 News 透露，在这则广告播出前，负责电视广告预审的机构(Clearcast)曾质疑广告背后的科学依据，导致两名政府高级科学顾问写了一封措辞强硬的回信称对Clearcast的质疑感到“惊奇和忧虑”。

星期六在伦敦和格拉斯哥都有游行，敦促各国政府在下周的哥本哈根气候峰会作出决策。但是在英国还是有许多人对气候变迁将信将疑，上周 East Anglia 大学email 被盗之后，科学家们的反应缓慢和轻敌情绪，强化了这一场信任危机。要知道反对做任何努力对抗气候变迁的势力还是很强的，而且动员能力媒体技巧上都很强。

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James McAvoy 用他的格拉斯哥口音做画外音的三星手机新广告“Impatience is a virtue”，今晚开始播出。广告词实在是啰嗦和没有新意，但是 James McAvoy 的画外音倒是念得很有激情。拍摄者是 Channel 4/E4 电视剧 Skins 第三季广告片的制作者，显然有着类似的风格。

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我在星期五写了一点对 Orange 电影院广告的感想，在昨天的《泰晤士报》周末版上，就看到了 Kate Muir 写的这一系列的回顾和介绍。她的这篇文章提到了这个系列中的另一些让人印象深刻的句子，比如要拍 Lord of Rings 三部曲的“第四部”，起名 Lord of Ringtones。

另外她提到的 Orange 电影院广告播出的时段：电影开始前的最后一个商业广告，叫做 Goldspot。这个 Orange Goldspot 系列原来一直有伦敦的广告公司 Mother 制作，现在已经转到另一家广告公司 Fallon。Mother 制作的 Orange Goldspot 系列在2009年度英国电视广告大奖中获得了3项“电影院广告”类别银奖，分别是 Snoop Dogg、Rob Lowe和Anjelica Huston。

Snoop Doggy Dogg

Rob Lowe

Anjelica Hudson

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我很喜欢 Orange 常年在电影院播出的广告，这个广告一般是电影正式开映前的最后一个，故事的主线是一样的：代表手机网络 Orange 的“电影委员会” (Orange Film Board) 的几个成员，或者在听取著名导演演员向他们推销自己的剧本故事，或者是去电影拍摄现场视察，最近还出现去参加电影首映礼的。

这几个不懂电影的商人，想到的只是如何在电影中加入使用 Orange 手机的使用，经常要求修改剧本，改变情节，完全罔顾艺术性和可信性，闹出许多笑话，比如要求古代人用手机代替写信、西部片“快马”牛仔变成“手机短信快手”、让“电话亭匿名杀手”变成“视频短信露脸杀手”、让圣女贞德从“伟大的女性领袖” (great female leader) 变成“伟大的啦啦队员” (great cheerleader)，等等。总之，一部手机坏了一部电影，于是最后字幕打出“不要让一部手机坏了一部电影。请把手机关掉。” (Don’t let a mobile phone ruin your movie. Please switch it off.)

其中客串的电影明星名导通常是用自己的银幕形象来调侃一番。我最喜欢的是 Steven Seagal 的这段，其中加入了他主演的动作片的许多套路。American Beauty 女主角 Mena Suvari 主演的 great female leader 变成 great cheerleader 这段也很有意思－－她在 American Beauty 中演的角色，就是一个 cheerleader。可惜找不到 YouTube 视频。

这一系列广告的主角一直是 Brennan Brown，他在这一系列中形象，在英国已是深入人心。所以当电影版的 State of Play 在英国公映时，其中参议员内负责公关的 Andrew Pell 一出场，电影院里的观众都笑了：“That’s the Orange guy!”

Steven Seagal

Val Kilmer

Michael Madson

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在爱丁堡街头看到最新张贴的比利时啤酒 Stella Artois 的广告，以怀50年前的旧为主题，却已经被人现场批注了。

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最近两个星期在电影院中看到两个新的反盗版广告，与过去同一主题的广告不同，这次是采用了传达正面信息：“你的门票帮助我们完成电影。谢谢！” (You make the movies. Thank you. ) 英文原文的意思更铿锵有力一点。

过去的反盗版广告，都是从两点入手：一是把观看盗版电影比作偷窃财物；一是强调盗版DVD图像质量差。这些新版广告是一个新的宣传知识产权保护的机构 (Industry Trust for Intellectal Property Awareness)制作，强调电影制作的不易，观众买票进场看电影，是帮助了超过英国15万的电影从业人员。由负面改为正面，想想也有道理，在电影院看到这些广告的观众，都是已经讨了钱的，负面广告仿佛仍然把观众当贼，现在改为被夸奖两句，自然高兴。

而且广告故事的设计也是受电影启发，已经拍摄的三段广告，分别取材于电影 Lord of Rings、The Jaw 和 The Life of Brian，把观众当作影迷，再次拉拢一下。

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Keira Knightley 和 Joe Wright 合作为英国援助受害妇女的慈善机构 Women’s Aid 拍摄了这条2分钟的广告，主题是宣传反对家庭暴力(domestic violence)。剧情是 Keira Knightley 饰演一个演员，离开片场回到家中，遭遇嫉妒的丈夫/男友，当他向她挥拳的时候，她转向镜头说“我没有同意(被打)，这没在剧本中。”当她已经倒在地上，继续被他用脚踹着的时候，镜头向后拉开，我们看到这一幕发生在摄影棚中搭建的厨房内景里，但除了两个演员，周围没有其他人。在她的痛苦呻吟中出现的字幕是“是不是到了改叫停的时候了？”

Keira Knightley 和 Joe Wright 在电影 Atonement 中合作过，以后还一起拍过广告。这部广告是两人再度合作，义务参加拍摄。将从下周起先在电影院播出，然后在电视上播出(估计电视版本会有删改)。

有 Keira Knightley出镜，这部广告肯定能引起许多关注。但是我的感觉是Joe Wright 也许过于追求拍摄一部短片的效果，2分钟内有情节，还有戏中套戏的效果，太过复杂。对于广告来说，太多信息头绪，反而消弱了它的震撼力。女主角为什么需要是演员？Keira Knightley说“我没有同意”，是说婚姻/同居关系中有“不使用暴力”的契约？难道这需要一个契约来维护？为什么最后周围没有其他人，是暗示发生在私人空间无人关注？还是大家，即观众都看到了但没有出声？那观看这段广告不仅把观众置于“偷窥”，而且是共谋？

《卫报》上Andrew Pulver 说这段广告在情节上是针对另一部电影，Peter Greenway导演的电影 The Baby of Mâcon (1993) 中流露出的对女性的仇视。但即使没有看过那部电影，也能感觉到导演花了过多力气追求艺术效果。但是作为广告来说，更需要的，是简单而直接的信息。

(4月6日补充：给上不了YouTube的加一个土豆网视频)

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