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伦敦奥运将近，在电视上看到一个英国六合彩基金(National Lottery Fund)做的广告，以“母女两代的体育梦想”为主题，宣传六合彩基金为支持英国职业运动员做出的贡献。广告故事是以英国800米女选手Jenny Meadows的成长经历为素材，但是两个星期前，她正式落选英国奥运代表队，尽管她的成绩比英国唯一入选800米跑的选手要好。
这是一个拍得很不错的广告，不过我对片中妈妈的年纪存疑。这个90秒的是长版本，电视播出时一般是一个60秒的短版本。
当然看到这个广告，立刻引起我的注意的，是它的配乐。熟悉波兰导演奇斯劳斯基(Krzysztof Kieslowski)电影的都能听出来，这是电影《红》中的配乐，波兰作曲家 Zbigniew Preisner 的作品。
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英国百货公司 John Lewis 的最新电视广告长度为91秒，浓缩了一个女人的一生：襁褓、学步、上学、生日、恋爱、结婚、怀孕、教子、娱孙，直到走向灿烂的晚霞。这一部由广告公司 Adam & Eve 花了6百万英镑制作的广告，用了9名女演员演绎一个女人的一生，据说在播出后在 John Lewis 网站的销售量上升了40%。
Libby Brooks 在《卫报》上说这是一段煽情怀旧(广告中的女人一生没有提到她的工作)的广告，大概只有 John Lewis 做这样的广告才不会被人指摘，因为这个有着7万名员工的公司，是一个不会上市、没有外部股东的合作式企业，可以说是英国最受爱戴的公司。
(土豆网视频链接)
John Lewis 的2007年圣诞节的广告，是我很喜欢的一段，同样体现了这个公司的公司文化。
Russia Today (他们喜欢叫自己 RT) 是俄罗斯政府经营的英语电视新闻频道，针对海外观众，在英国可以从 Freeview 和卫星或有限电视上看到。
最近 RT 在英国媒体上做了一系列“自带争议”型的广告，在一个广告中，把奥巴马和伊朗总统 Ahmadinejad 的头像重合起来(RT 还称这个广告在美国机场被禁了)，挑战“谁更具核威胁？”；另一个广告中，把美军士兵和举着火箭筒的恐怖分子重合起来，挑战“是不是只有恐怖分子才制造恐怖活动？”，还有一个广告是把AK47步枪和摄影机重合起来，提问“哪件才是更有威胁的武器？”。这个系列还有另两幅，分别是把经常和示威者、以及外星人和北极熊重合起来。
不管这个系列提出的问题是不是属于似是而非，故作惊人，但是这个广告的效果是非常强的。在设计上，强调 RT 提供了“不同的视点”，而避免强调是“来自俄国的声音”－－把台标改成 RT，避免出现 Russia 字样，应该也是这个考虑。这样做的目的，当然是为了吸引目标观众，避免“俄国对西方”的预设立场。
这个广告分别出现在户外广告牌、巴士车身、网站和电视(有动画版本)、以及报纸杂志上，是一个相当大的动作。以上这几幅都是出现在《卫报》上的整版广告。
英航(BA)今年秋天播出的一条广告，是以今年的广交会为主题，最近被英国广告监管局(ASA)以广告内容误导为由禁播(这禁播来得也迟了点了吧，广交会都开过了)。这条广告以广州街头的各种生活场景和广交会的准备为主要内容，做得还是不错的，如果去掉最后的几秒种，几乎可以当作广交会的广告。(土豆网视频链接)
ASA 禁播这条广告的理由是：英航没有直飞广州的航班。
今年英国政府的对抗气候变迁广告的主题是《床边故事》(Bedtime Stories)，由一位父亲向女儿讲一个“气候变迁”造成的干旱洪水等等灾害，最后一脸担忧的女儿问父亲“这个故事有一个快乐的结尾吗？” (土豆网视频链接)
这个广告播出后，广告监管局(ASA)收到了超过780个投诉，在广告投诉中，这已是一个较高的数字，ASA说了要调查。投诉理由大部份是指“气候变迁”无科学依据，或是科学界无共识，也有人说是广告中用儿童画册，会“吓坏孩子”。
星期五的Channel 4 News 透露，在这则广告播出前，负责电视广告预审的机构(Clearcast)曾质疑广告背后的科学依据，导致两名政府高级科学顾问写了一封措辞强硬的回信称对Clearcast的质疑感到“惊奇和忧虑”。
星期六在伦敦和格拉斯哥都有游行，敦促各国政府在下周的哥本哈根气候峰会作出决策。但是在英国还是有许多人对气候变迁将信将疑，上周 East Anglia 大学email 被盗之后，科学家们的反应缓慢和轻敌情绪，强化了这一场信任危机。要知道反对做任何努力对抗气候变迁的势力还是很强的，而且动员能力媒体技巧上都很强。
James McAvoy 用他的格拉斯哥口音做画外音的三星手机新广告“Impatience is a virtue”，今晚开始播出。广告词实在是啰嗦和没有新意，但是 James McAvoy 的画外音倒是念得很有激情。拍摄者是 Channel 4/E4 电视剧 Skins 第三季广告片的制作者，显然有着类似的风格。
我在星期五写了一点对 Orange 电影院广告的感想，在昨天的《泰晤士报》周末版上，就看到了 Kate Muir 写的这一系列的回顾和介绍。她的这篇文章提到了这个系列中的另一些让人印象深刻的句子，比如要拍 Lord of Rings 三部曲的“第四部”，起名 Lord of Ringtones。
另外她提到的 Orange 电影院广告播出的时段：电影开始前的最后一个商业广告，叫做 Goldspot。这个 Orange Goldspot 系列原来一直有伦敦的广告公司 Mother 制作，现在已经转到另一家广告公司 Fallon。Mother 制作的 Orange Goldspot 系列在2009年度英国电视广告大奖中获得了3项“电影院广告”类别银奖，分别是 Snoop Dogg、Rob Lowe和Anjelica Huston。
Snoop Doggy Dogg
Rob Lowe
Anjelica Hudson
我很喜欢 Orange 常年在电影院播出的广告，这个广告一般是电影正式开映前的最后一个，故事的主线是一样的：代表手机网络 Orange 的“电影委员会” (Orange Film Board) 的几个成员，或者在听取著名导演演员向他们推销自己的剧本故事，或者是去电影拍摄现场视察，最近还出现去参加电影首映礼的。
这几个不懂电影的商人，想到的只是如何在电影中加入使用 Orange 手机的使用，经常要求修改剧本，改变情节，完全罔顾艺术性和可信性，闹出许多笑话，比如要求古代人用手机代替写信、西部片“快马”牛仔变成“手机短信快手”、让“电话亭匿名杀手”变成“视频短信露脸杀手”、让圣女贞德从“伟大的女性领袖” (great female leader) 变成“伟大的啦啦队员” (great cheerleader)，等等。总之，一部手机坏了一部电影，于是最后字幕打出“不要让一部手机坏了一部电影。请把手机关掉。” (Don’t let a mobile phone ruin your movie. Please switch it off.)
其中客串的电影明星名导通常是用自己的银幕形象来调侃一番。我最喜欢的是 Steven Seagal 的这段，其中加入了他主演的动作片的许多套路。American Beauty 女主角 Mena Suvari 主演的 great female leader 变成 great cheerleader 这段也很有意思－－她在 American Beauty 中演的角色，就是一个 cheerleader。可惜找不到 YouTube 视频。
这一系列广告的主角一直是 Brennan Brown，他在这一系列中形象，在英国已是深入人心。所以当电影版的 State of Play 在英国公映时，其中参议员内负责公关的 Andrew Pell 一出场，电影院里的观众都笑了：“That’s the Orange guy!”
Steven Seagal
Val Kilmer
Michael Madson
