今年美国大选的最后阶段，英国媒体基本上都看好奥巴马，不仅认为美国人会投奥巴马一票，而且基本上认同奥巴马代表着希望，他所带来的信心，正是此时美国和世界需要的。因为时差问题，英国报纸要在星期四才出版对大选结果的深入报道和分析。几乎所有报纸用的都是奥巴马在芝加哥做获胜演讲前，全家站在中心舞台上的照片。小报一般在头版用巨幅照片加大字标题叠印的方式，比如《每日镜报》(Daily Mirror)就在奥巴马全家福上打上大大BELIEVE。
《金融时报》(Financial Times, FT)的头版头条是比较中性的《奥巴马立马开始工作》(Obama hits ground running)，而且还在头版下方给落败的麦凯恩留出空间。我觉得当天FT的一篇评论(作者是FT的编辑和评论员John Gapper)比较代表这份报纸读者的看法：《奥巴马会成为美国的CEO还是会对工商界下手？》(Chief executive or business-basher?)――他们对这位新总统还有一定的保留。
《卫报》全力支持奥巴马――既是希望美国赶快改变小布什时代的政策，也是对奥巴马能带来的“改变”充满期待。报纸在美国大选报道上花了许多功夫。星期四的报纸，在第一叠的头16页都是美国大选专题，在中心跨幅整整两版的位置上，用的是芝加哥庆祝晚会的照片，放的越大，越能体会现场的气势，出来的是“大国”的感觉。同时评论版的所有5篇评论，加上当天社评，都与美国大选有关，所以第一叠共44版的一半篇幅都用在了美国大选。当天还有8版的增刊，介绍奥巴马从非洲村落到美国总统的“不可思议的旅程”。
然而当天《卫报》最有意思的，是它的副刊G2的封面设计。在一篇红色的背景上，在封面正中，是一个白色的小字“Wow!”。里面是美国各地黑人对奥巴马胜利的反应。
为什么会选择这样的封面设计呢？原因要到4年前去找。2004年美国大选揭晓时，许多英国人，特别是那些反对伊拉克战争的人士，对美国人重新选上小布什深感失望。最能反映这种情绪的，是11月4日的《卫报》G2封面：一片全黑的封面正中，是一行白色的小字“Oh, God.”
4年过去，不同的颜色，不同的心情，已无需多言。
很多媒体都偏爱奥巴马，除了他本人的魅力以外，无可否认，奥团队的媒体公关是相当的成功。