newlight 的 Blog
英国网站 TellyAds.com 年终编了一个“20大观看最多的广告视频”，其中英国巧克力生产商 Cadbury 的广告《眉毛》(Eyebrows)名列第一，在 YouTube 上就有5百万人观看(其实YouTube上有好几个不同人上传的视频，观看次数不止这个数)。这个广告我曾在电视和电影院中看到过，每次看都忍不住要笑。名单中的其它视频就只能说是一般，有些还挺惹人厌的，比如那个 GoCompare的广告。(土豆网视频链接)
前几年有一种说法，因为网络的兴起，电视广告将会衰落甚至消失。实际上电视广告不但没有消失，而且还通过视频网站延长了生命。观众不仅在看电视时被迫看广告，而且还主动上视频网站找广告看。现在连一向提倡“包围文字式”广告、反对在视频中插播广告的Google，也开始在 YouTube 上加上了插播广告。
我在星期五写了一点对 Orange 电影院广告的感想，在昨天的《泰晤士报》周末版上，就看到了 Kate Muir 写的这一系列的回顾和介绍。她的这篇文章提到了这个系列中的另一些让人印象深刻的句子，比如要拍 Lord of Rings 三部曲的“第四部”，起名 Lord of Ringtones。
另外她提到的 Orange 电影院广告播出的时段：电影开始前的最后一个商业广告，叫做 Goldspot。这个 Orange Goldspot 系列原来一直有伦敦的广告公司 Mother 制作，现在已经转到另一家广告公司 Fallon。Mother 制作的 Orange Goldspot 系列在2009年度英国电视广告大奖中获得了3项“电影院广告”类别银奖，分别是 Snoop Dogg、Rob Lowe和Anjelica Huston。
Snoop Doggy Dogg
Rob Lowe
Anjelica Hudson
Keira Knightley 和 Joe Wright 合作为英国援助受害妇女的慈善机构 Women’s Aid 拍摄了这条2分钟的广告，主题是宣传反对家庭暴力(domestic violence)。剧情是 Keira Knightley 饰演一个演员，离开片场回到家中，遭遇嫉妒的丈夫/男友，当他向她挥拳的时候，她转向镜头说“我没有同意(被打)，这没在剧本中。”当她已经倒在地上，继续被他用脚踹着的时候，镜头向后拉开，我们看到这一幕发生在摄影棚中搭建的厨房内景里，但除了两个演员，周围没有其他人。在她的痛苦呻吟中出现的字幕是“是不是到了改叫停的时候了？”
Keira Knightley 和 Joe Wright 在电影 Atonement 中合作过，以后还一起拍过广告。这部广告是两人再度合作，义务参加拍摄。将从下周起先在电影院播出，然后在电视上播出(估计电视版本会有删改)。
有 Keira Knightley出镜，这部广告肯定能引起许多关注。但是我的感觉是Joe Wright 也许过于追求拍摄一部短片的效果，2分钟内有情节，还有戏中套戏的效果，太过复杂。对于广告来说，太多信息头绪，反而消弱了它的震撼力。女主角为什么需要是演员？Keira Knightley说“我没有同意”，是说婚姻/同居关系中有“不使用暴力”的契约？难道这需要一个契约来维护？为什么最后周围没有其他人，是暗示发生在私人空间无人关注？还是大家，即观众都看到了但没有出声？那观看这段广告不仅把观众置于“偷窥”，而且是共谋？
《卫报》上Andrew Pulver 说这段广告在情节上是针对另一部电影，Peter Greenway导演的电影 The Baby of Mâcon (1993) 中流露出的对女性的仇视。但即使没有看过那部电影，也能感觉到导演花了过多力气追求艺术效果。但是作为广告来说，更需要的，是简单而直接的信息。
(4月6日补充：给上不了YouTube的加一个土豆网视频)
在2009年英国电视广告大奖(British Television Advertising Awards, BTAA)上获得最佳广告的，除了90秒以上组的 Hovis 广告 Go On Lad 外，还有60－90秒组的 Britvic Drench Water 广告 Brains，和 30－59秒组的为英国内务部反酗酒宣传广告 Binge Female。
Brains 是英国60年代一部著名的电视连续剧《雷鸟神机队》(Thunderbirds) 中的角色，Thunderbirds 由一出由牵线木偶主演的科幻剧，其中的人物和道具影响深远。2004年还出现过一部真人演出的 Thunderbrids 电影。这部90秒种广告借用 Brains 的角色，对熟悉 Thunderbirds 的英国观众有特别的意义。另外广告中 Brains 的动作，也十分特别，虽然移走了牵线，但是在好几处都故意提醒这是木偶，然而这部广告的神奇之处是，你会觉得，这些动作不是牵线木偶能做得出来的，引起观众的兴趣，成为谈资，这就是广告的额外价值了。
对于不熟悉 Thunderbrids 的来说，更有趣的可能是广告的拍摄过程，用上了牵线木偶、真人演出、电脑特技等等。广告公司 CHI & Partners。拍摄这部电视广告的制作公司 Rattling Stick，同时制作了获得90秒以上组最佳电视广告的 Hovis 广告。两部广告的导演都是 Ringan Ledwidge。
获得30－59秒组最佳广告的是“酗酒的女人” (Binge Female)，相比之下，比较“常规”一点，但信息十分清晰。
