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《泰晤士报》网站明年开始收费

2009-11-18.TimesOnline

经济观察网 英国《泰晤士报》主编詹姆斯·哈丁(James Harding)本周二宣布,《泰晤士报》网站(Times Online)将从明年上半年开始收费,访问者可以一次购买24小时访问权,或参加电子订阅,他同时排除了按篇收费的“微付费”(micro payment)方式。此举将使《泰晤士报》成为英美大型综合类报纸中,首家重新开始收费的网站,受到极大关注。

哈丁的这一宣布并不出人意外,《泰晤士报》所属的新闻集团(News Corporation)主席默多克今年以来已多次声称将在旗下的新闻网站开始收费。哈丁表示《泰晤士报》目前吸引的每月2千多万访问者并不能给报社带来多少广告收入,走马观花的访客“就象(伦敦)牛津街上看橱窗的路人,从不进店消费”,其中只有50万有经常阅读《泰晤士报》网站的习惯。他认为《泰晤士报》收费之举将会“重写报业经济学”,在收费的同时,他还会与Google达成协议,让访问者可以在搜索引擎上找到《泰晤士报》网站的收费文章,这一说法。

目前英美两地的大型报纸,除了专业型网站,如英国的《金融时报》和美国的《华尔街日报》外,大都采取网站免费的形式。但是经过几年的实践,各家报社都发现,网站广告带来的收益远远低于预期,报纸销量则连年下跌,同时新闻采集的成本并未降低,广告模式显然走不通。然而下一步该怎么走,报业内部之间并无一致看法。有不少人认为,《泰晤士报》的收费之举属于重回旧路,成功希望渺茫。

问题的关键是,没人敢说自己把握了网站读者的心理,如果只要一个点击,就能看到另一个网站上的免费新闻,读者还会掏钱上《泰晤士报》网站吗?即使假定读者愿意付费,是愿意参加电子订阅,还是按篇付费的“微付费”?也是疑问。

好在也不是完全没有正面的消息,最近的一项对多国读者的调查发现:约12%的英国的读者愿意付费阅读网站新闻,但是只愿意每月付费2.4英镑,比其它欧洲国家的读者低很多。所以确实有一部份读者愿意付费,但却不肯花太多的钱。《泰晤士报》网站目前提供印刷版文件的收费下载,每一份的收费就达2.5英镑,报社和读者之间在付费上的期待值差异是明显的。

无论对网站收费的态度如何,《泰晤士报》作为第一个吃螃蟹的人,能否成功,正受到英美报业的密切关注。在英国报纸中,销量最大的《太阳报》同属默多克的新闻集团,估计很快会跟随《泰晤士报》而开始收费,《每日电讯报》态度尚不明朗,《卫报》已经明确表示目前没有收费打算。

在今后一两年内,英美报业的生态将会出现明显的分化,业界所期待的,是能在经济复苏前,为网络时代的新闻业找到新的商业模式。

2 Comments

  1. […] 原文链接:http://taohuawu.net/2009/11/18/the-times-website-starts-to-charge-next-year/ 2009年11月22日17:10 标签: James Harding, 《华尔街日报》, 《卫报》, 《太阳报》, 《每日电讯报》, 《泰晤士报》, 《金融时报》, 新闻集团, 默多克 订阅评论 发表评论 | Trackback […]

  2. […] 这一方案,其实与《泰晤士报》主编James Harding宣布网站明年上半年内开始收费时,提出的网站与Google的妥协意见很接近。 […]

吕品专栏 » Google 将会配合新闻网站收费进行回复 取消回复

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