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Cadbury

卡夫收购吉百利 没有留下甜的感觉

经济观察网》 美国食品公司卡夫(Kraft)收购英国巧克力生产商吉百利(Cadbury)的拉锯战,已经进行了4个多月,吉百利董事会一直持抵抗姿态,称卡夫的 7.45英镑一股的条件低估了吉百利的价值。然而这一收购战本星期急转直下,周一深夜吉百利公司主席宣布接受卡夫的收购要求,价格是每股8.50英镑,其中包括5英镑现金、0.1874卡夫股份补偿、加上10便士分红。收购总值将达119亿英镑。

这一收购方案还需要经过吉百利股东投票通过,但据称由于股东中的机构投资者大部份已表示支持,同时不大可能有新的收购者出现,投票将很容易通过。虽然大部份投资者表示满意,但是卡夫收购吉百利,还是让许多英国人感到不舒服。失去吉百利,留下的是苦涩的感觉。

吉百利是一个具有185年历史的老品牌,因为它的贵格教会(Quaker)传统,这个公司非常重视员工福利和参与社区服务。英国人对这个品牌的喜爱,除了它生产的巧克力产品深受欢迎外,还因为它的管理理念,几乎可以称为社会企业。现在这一品牌落入美国人之手,英国人担心由此带来的管理文化冲突,会让吉百利失去它备受赞扬的经营传统。

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10年广告

到了2009年尾,到处是10年10大……的评选,已经看到至少两个10年最佳广告评选。我也来凑凑热闹,列出几个过去10年我喜欢的广告(不分先后):


Sony Bravia 的彩球广告——看完之后特别想知道发生了什么事情,彩球传达的信息很明确。(土豆网视频链接) 以后还有一个油漆随音乐起舞的广告。


大众汽车 Golf GTI 《雨中曲》广告--经典名曲重新演绎、比绝大多数音乐舞蹈视频好看得多。(土豆网视频链接)


本田 Honda Accord 广告——看了又看还会在饭桌上和人讨论的广告。(土豆网视频链接)

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2009年英国观看最多的广告视频

英国网站 TellyAds.com 年终编了一个“20大观看最多的广告视频”,其中英国巧克力生产商 Cadbury 的广告《眉毛》(Eyebrows)名列第一,在 YouTube 上就有5百万人观看(其实YouTube上有好几个不同人上传的视频,观看次数不止这个数)。这个广告我曾在电视和电影院中看到过,每次看都忍不住要笑。名单中的其它视频就只能说是一般,有些还挺惹人厌的,比如那个 GoCompare的广告。(土豆网视频链接)

前几年有一种说法,因为网络的兴起,电视广告将会衰落甚至消失。实际上电视广告不但没有消失,而且还通过视频网站延长了生命。观众不仅在看电视时被迫看广告,而且还主动上视频网站找广告看。现在连一向提倡“包围文字式”广告、反对在视频中插播广告的Google,也开始在 YouTube 上加上了插播广告。

 
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