桃花坞 Rotating Header Image

《理智与感情》

咖啡·读书·广告

2009-08-05 Carte Noire Reader

最初注意到这个广告是在报刊上看到Greg Wise 担任主角的平面广告。广告中,Greg Wise 坐在沙发上,背景是色调温暖的客厅,左手执一本书,含情脉脉地看着读者,配上文字“Are you sitting comfortably? Then I will begin.”

他右手上拿的一杯咖啡透露出广告主题--法国咖啡品牌 Carte Noire 。

Greg Wise 是英国演员,演出的电影电视不少,不过最著名的应该还是在1995年李安导演的《理智与感情》(Sense and Sensibility)中演 Willoughby。因为这个原因,我对他手里的那本书产生了兴趣。从封面设计上看(黑色背景,白色横条,特别是封底的小小橙色标志),是“企鹅经典”系列(Penguin Classics)。好奇心起,我去查了一下这一系列的书,从封面封底图片看,并不是我想像中的《理智与感情》。

顺着广告中印出的网址 www.cartenoire.co.uk ,我才发现这个 Carte Noire Reader 是一个系列广告策划,邀请了3位英国男演员 Greg Wise、Dominic West (最著名的演出是美国系列剧 The Wire、最近主演了BBC的Breaking the Mould)、Dan Stevens (BBC 2008年版 Sense & Sensibility中的 Edward),分别朗读几本经典小说片段,每段几分钟长,在网站上播出。在平面广告中 Greg Wise 阅读的,应该是“企鹅经典”系列中 Thomas Hardy 的《苔丝》(Tess of the d’Urbervilles)。在他朗读的系列中,还有张爱玲的《色·戒》(当然是英文版)。到今天为止,网站上已有18段朗读视频。从书籍的版本选择上,显然英国企鹅也有参与这一策划。

2009-08-05 Tess of the d'Urbervilles

这里的报道,这是 Carte Noire 今年在英国的广告策划之一,主要针对的是女性顾客--也许这就是为什么选择了这3位外形英俊、声音性感的男演员。近年来英国人喝咖啡的习惯越来越风行,Carte Noire的这一广告,借助经典小说,确定自己的高档定位。

在我看来,这种传统的平面广告加“病毒式广告”(viral marketing)的方式,成功的关键当然是读者/顾客愿意上这个网站看这些视频,同时含蓄地传递广告信息:在视频中,镜头会有意无意地慢慢扫过沙发桌上的几本经典小说……和咖啡杯,让人觉得有益而不是反感。书香配上咖啡香,在这里是个绝妙的组合。

奥斯汀的走红之路

2009-07-12 Claire Harman Jane's Fame

《Jane’s Fame:How Jane Austen Conquered the World》,Claire Harman 著,Canongate Books 2009年4月版,32.68美元。

《南方都市报·阅读周刊》

1817 年英国女作家简·奥斯汀(Jane Austen)去世时,仅留下六部完整的小说,其中两部还没来得及出版,拥有一小批忠实读者。近两百年后,“简·奥斯汀”已经成为一个全球品牌和产业。没看过她的小说的,也会知道其中大概的情节,因为近15年来出现了一波又一波根据她的小说改编的电影电视节目,全球观众似乎都没有厌倦的趋势。

从一位小有名声的作家,到与莎士比亚相提并论,简·奥斯汀的成名,是一个十分有趣的文化现象。传记作家克莱尔·哈曼(Claire Harman)的新书《简的成名:简·奥斯汀是如何征服世界的》(Jane‘s Fame:How Jane Austen Conquered the World,下称《简》)试图解释这一现象,既是传记,也是文化历史观察。

(更多…)

 
Real Time Web Analytics