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电视广告

2009年英国观看最多的广告视频

英国网站 TellyAds.com 年终编了一个“20大观看最多的广告视频”,其中英国巧克力生产商 Cadbury 的广告《眉毛》(Eyebrows)名列第一,在 YouTube 上就有5百万人观看(其实YouTube上有好几个不同人上传的视频,观看次数不止这个数)。这个广告我曾在电视和电影院中看到过,每次看都忍不住要笑。名单中的其它视频就只能说是一般,有些还挺惹人厌的,比如那个 GoCompare的广告。(土豆网视频链接)

前几年有一种说法,因为网络的兴起,电视广告将会衰落甚至消失。实际上电视广告不但没有消失,而且还通过视频网站延长了生命。观众不仅在看电视时被迫看广告,而且还主动上视频网站找广告看。现在连一向提倡“包围文字式”广告、反对在视频中插播广告的Google,也开始在 YouTube 上加上了插播广告。

Orange 电影院广告(续)

我在星期五写了一点对 Orange 电影院广告的感想,在昨天的《泰晤士报》周末版上,就看到了 Kate Muir 写的这一系列的回顾和介绍。她的这篇文章提到了这个系列中的另一些让人印象深刻的句子,比如要拍 Lord of Rings 三部曲的“第四部”,起名 Lord of Ringtones。

另外她提到的 Orange 电影院广告播出的时段:电影开始前的最后一个商业广告,叫做 Goldspot。这个 Orange Goldspot 系列原来一直有伦敦的广告公司 Mother 制作,现在已经转到另一家广告公司 Fallon。Mother 制作的 Orange Goldspot 系列在2009年度英国电视广告大奖中获得了3项“电影院广告”类别银奖,分别是 Snoop Dogg、Rob Lowe和Anjelica Huston。


Snoop Doggy Dogg


Rob Lowe


Anjelica Hudson

Keira Knightley 新广告:反对家庭暴力

Keira Knightley 和 Joe Wright 合作为英国援助受害妇女的慈善机构 Women’s Aid 拍摄了这条2分钟的广告,主题是宣传反对家庭暴力(domestic violence)。剧情是 Keira Knightley 饰演一个演员,离开片场回到家中,遭遇嫉妒的丈夫/男友,当他向她挥拳的时候,她转向镜头说“我没有同意(被打),这没在剧本中。”当她已经倒在地上,继续被他用脚踹着的时候,镜头向后拉开,我们看到这一幕发生在摄影棚中搭建的厨房内景里,但除了两个演员,周围没有其他人。在她的痛苦呻吟中出现的字幕是“是不是到了改叫停的时候了?”


Keira Knightley 和 Joe Wright 在电影 Atonement 中合作过,以后还一起拍过广告。这部广告是两人再度合作,义务参加拍摄。将从下周起先在电影院播出,然后在电视上播出(估计电视版本会有删改)。

有 Keira Knightley出镜,这部广告肯定能引起许多关注。但是我的感觉是Joe Wright 也许过于追求拍摄一部短片的效果,2分钟内有情节,还有戏中套戏的效果,太过复杂。对于广告来说,太多信息头绪,反而消弱了它的震撼力。女主角为什么需要是演员?Keira Knightley说“我没有同意”,是说婚姻/同居关系中有“不使用暴力”的契约?难道这需要一个契约来维护?为什么最后周围没有其他人,是暗示发生在私人空间无人关注?还是大家,即观众都看到了但没有出声?那观看这段广告不仅把观众置于“偷窥”,而且是共谋?

《卫报》上Andrew Pulver 说这段广告在情节上是针对另一部电影,Peter Greenway导演的电影 The Baby of Mâcon (1993) 中流露出的对女性的仇视。但即使没有看过那部电影,也能感觉到导演花了过多力气追求艺术效果。但是作为广告来说,更需要的,是简单而直接的信息。

(4月6日补充:给上不了YouTube的加一个土豆网视频)

2009年英国最佳电视广告

在2009年英国电视广告大奖(British Television Advertising Awards, BTAA)上获得最佳广告的,除了90秒以上组的 Hovis 广告 Go On Lad 外,还有60-90秒组的 Britvic Drench Water 广告 Brains,和 30-59秒组的为英国内务部反酗酒宣传广告 Binge Female

Brains 是英国60年代一部著名的电视连续剧《雷鸟神机队》(Thunderbirds) 中的角色,Thunderbirds 由一出由牵线木偶主演的科幻剧,其中的人物和道具影响深远。2004年还出现过一部真人演出的 Thunderbrids 电影。这部90秒种广告借用 Brains 的角色,对熟悉 Thunderbirds 的英国观众有特别的意义。另外广告中 Brains 的动作,也十分特别,虽然移走了牵线,但是在好几处都故意提醒这是木偶,然而这部广告的神奇之处是,你会觉得,这些动作不是牵线木偶能做得出来的,引起观众的兴趣,成为谈资,这就是广告的额外价值了。

对于不熟悉 Thunderbrids 的来说,更有趣的可能是广告的拍摄过程,用上了牵线木偶、真人演出、电脑特技等等。广告公司 CHI & Partners。拍摄这部电视广告的制作公司 Rattling Stick,同时制作了获得90秒以上组最佳电视广告的 Hovis 广告。两部广告的导演都是 Ringan Ledwidge。

获得30-59秒组最佳广告的是“酗酒的女人” (Binge Female),相比之下,比较“常规”一点,但信息十分清晰。

 
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