我对 Sherlock 第2季第3集中出现的英国报纸感兴趣，是因为这些报纸都做得很认真，不仅有故事有照片(其中出现的两篇《卫报》的报道你甚至可以阅读其报道内容)，而且在文字、字体、排版风格上都十分准确。英国的每份都有自己独特的字体和头版排版习惯，一眼即可看出，比如其中《太阳报》(Sun)的头版大字标题和左下角的小字报道，再比如其中的《每日快报》(Daily Express)除了头版大幅报道外，在左上角还有标题“阿司匹林可防癌”，稍微熟悉一点英国报纸的都知道这种阿司匹林、咖啡可以致癌/防癌的报道是这份报纸津津乐道的话题。
我对剧中出现的报纸感兴趣，另一个原因是想看看制作者用了哪些报纸。剧集是BBC拍的，当然不可能有植入广告(即使是其它商业电视台的节目，原来也是不允许出现植入广告的，这个规定最近才放松了），选择任何一份似乎都有偏向之嫌。而且福尔摩斯和华生似乎不像是只看一份报纸的人，麦克洛弗特倒很有可能只看《泰晤士报》(Times)或是《每日电讯报》(Daily Telegraph)，所以当华生在私人会所看到他在看《太阳报》(Sun)，还表示了一点惊讶。编剧的对策似乎是把所有的全国性报纸都覆盖了，虽然有些只是一闪而过。
《歇洛克》是一部很注意采用社会媒体进行宣传的剧集，其目的是丰富观众的观看体验，引起更多讨论，而不是直接地宣传。比如剧中华生的博客已经成为一个重要角色，这个博客上的最后一篇，名为“无标题”，其中是一段貌似BBC One 早晨节目《早餐》(Breakfast)的视频，两位货真价实的BBC主持坐在沙发上谈论“被揭‘作假’的业余侦探福尔摩斯坠楼身亡”的新闻，在现场报道的记者则是剧中角色，早先我们曾在高等法院门口看到她在报道莫里亚蒂一案。
其实《歇洛克》第1季做得更多，不仅有华生的博客，还有歇洛克自己的博客，以及女法医茉莉的博客。这个暗恋福尔摩斯、死心塌地不计回报的茉莉，在第2季之后人气急升，许多观众都很喜欢这个角色，况且她还在福尔摩斯“重生”之中扮演重要角色。可以她的博客在第1季之后即停止更新了。
