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英国圣诞新年图书市场

上星期为《新华书目报》写的一篇英国圣诞新年图书市场文章。

实体店艰难度日 电子书与菜谱走俏 英国圣诞新年图书市场概览

圣诞图书销售

英国2009年全年共售出图书约2亿3千6百万本,总值约17亿5千万英镑,平均每本书的售价为7.43英镑,这些数字都比2008年稍有下降。

每年第三季度的圣诞前市场,一直是全年图书销售的一个重要部份。特别是非小说类精装本(hardcover non-fiction),特别适合用来做圣诞礼物,这段时间的销量可占全年的35%左右。

2009年英国的图书出版业为了替圣诞节市场造势,发起了“超级星期四”活动,在10月1日同时出版800种图书,收到了一定的效果。临近圣诞节时,各家书店更是以打折、“买2送1”等方式促销。但是用大幅打折吸引读者的同时,却影响了图书销售总值。根据统计公司Nielsen BookScan的数据,在圣诞节后的一周内,图书销售总值为2800万英镑,比去年同期下降了9.7%。在这一周中,销量最高的图书《X Factor 年册》(The X Factor Annual)竟然是打2折出售的。

虽然图书销售旺盛,但是英国的实体书店,因为其庞大的固定支出,在网络书店的竞争面前中,处于很不利的地位。不仅独立经营的中小型书店经营困难,大型连锁店日子也不好过。英国图书连锁店Borders在英国的分店,因为经营困难,在圣诞节前宣布破产。

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Google 计划明年开始销售数字图书

经济观察网 Google 战略合作主管 Amanda Edmonds 星期三在法兰克福书展上宣布,Google 将在明年6月前推出数字图书(digital book)的制作和销售计划。一旦购买,读者可以通过网络随时随地下载、并可以使用多种工具阅读。

据英国出版行业刊物 The Book Seller报道,这个被称为 Google Editions 的计划,将会在明年上半年内,先在美国、英国和欧洲国家推出。所有的数字图书,都会贮存在一个“云图书馆”(cloud library)中,读者在购买图书之后,可以使用任何可以联网的阅读工具,包括电脑、聪明手机(smart phone)和电子阅读器(eReader)等,在任何国家随时下载阅读。Amanda Edmonds说:“所有图书都放在同一个网络图书馆中,你在哪里买书、在哪里读书都随你。”

Google Editions 提供了数字图书销售的3中模式,读者将可以通过Google 网站、合作网络书店、出版商网站购买。通过Google网站销售的数字图书,Google 将与出版商以37:63比例分成;如果通过合作网络书店销售,出版商将得45%,剩下的55%在网络书店和Google之间分成;出版商自行销售的分成方案尚未确定。

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Kindle不是报纸的救星

2009-05-11 kindle_dx

经济观察网 本周三Amazon 推出了大尺寸的阅读器 Kindle DX,被一些人称为是“报纸的救星”,因为新型阅读器够大,可以用来阅读整版的杂志,将来当然有可能用来读报纸。

但是象 Kindle DX 这样的阅读器,本身是拯救不了报纸的。

如果要凭内容收费――这里的内容(content)是广义的文字、图片、视频、音频等等创意内容――必须至少有两个前提,第一是内容是独一无二的,第二是内容的承载和传播是可以控制的。

一份优秀的报纸,确实会有许多独到的内容。但目前的网络阅读习惯是,如果一家报纸内容收费,读者会自然而然地换一家免费网站阅读相似的内容。新闻本身是没有专利或版权的,“独家新闻”能维持的时间很短。现在敢采取收费模式的大型报纸,只有《华尔街日报》和《金融时报》这两份专业金融刊物,因为这两份报纸的读者不可能找到免费的替代刊物。

其实在网络时代,读者对新闻和评论的需求量比过去还大,但是所有的媒体,从报刊到电视电台,都在通过网站平台竞争,传统媒体失去了对内容承载介质和传播途径的控制。

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