英国圣诞新年图书市场

上星期为《新华书目报》写的一篇英国圣诞新年图书市场文章。

实体店艰难度日 电子书与菜谱走俏 英国圣诞新年图书市场概览

圣诞图书销售

英国2009年全年共售出图书约2亿3千6百万本，总值约17亿5千万英镑，平均每本书的售价为7.43英镑，这些数字都比2008年稍有下降。

每年第三季度的圣诞前市场，一直是全年图书销售的一个重要部份。特别是非小说类精装本(hardcover non-fiction)，特别适合用来做圣诞礼物，这段时间的销量可占全年的35%左右。

2009年英国的图书出版业为了替圣诞节市场造势，发起了“超级星期四”活动，在10月1日同时出版800种图书，收到了一定的效果。临近圣诞节时，各家书店更是以打折、“买2送1”等方式促销。但是用大幅打折吸引读者的同时，却影响了图书销售总值。根据统计公司Nielsen BookScan的数据，在圣诞节后的一周内，图书销售总值为2800万英镑，比去年同期下降了9.7%。在这一周中，销量最高的图书《X Factor 年册》(The X Factor Annual)竟然是打2折出售的。

虽然图书销售旺盛，但是英国的实体书店，因为其庞大的固定支出，在网络书店的竞争面前中，处于很不利的地位。不仅独立经营的中小型书店经营困难，大型连锁店日子也不好过。英国图书连锁店Borders在英国的分店，因为经营困难，在圣诞节前宣布破产。

畅销书种类

在圣诞新年期间最畅销的图书，大致属于以下实用指南、名人传记和畅销小说等几大类。

实用指南类图书包括菜谱、园艺、旅游、时尚指南等书籍，在圣诞节前最畅销的是菜谱类图书。2009年圣诞市场上，最畅销的是英国著名电视大厨 Delia Smith的《Delia的快乐圣诞》菜谱(Delia’s Happy Christmas)，自10月中旬出版以来，已售出超过25万本。

在这类图书中鹤立鸡群的，是《2010版吉尼斯世界纪录》。这一系列每年出版一个新的版本，很受欢迎，2010版在9月中旬出版以来，多次居于排行榜首位，已售出近57万本。

名人传记类图书中，最畅销的是电视名人写的自传和回忆录。除了作者本身的名人效应之外，名人传记也适合当作圣诞礼物。在2009年圣诞节前卖得最好的，是BBC汽车节目Top Gear 主持 Jeremy Clarkson的自传《驱使分心》(Driven to Distraction)，出版3个月以来已卖出近24万本。自传卖得好的，是那些善于为自己制造花边新闻、以及那些文笔幽默、或是能在书中“爆料”的作者，这就是为什么喜剧明星的自传一般很受欢迎的原因。

在畅销小说上，2009年圣诞市场上的冠军是美国作家 Dan Brown 的《失落的符号》(The Lost Symbol)，自9月中旬在英国出版以来，已经售出超过127万本，而且仍然在以每周约5万本的速度售出。另一位美国作家Stephenie Meyer 的《暮光之城》(Twilight)青春版吸血鬼系列小说紧随其后，4本小说已经出版了1－2年，但读者热情依然不减，特别是根据小说改编的电影《暮光之城2：新月》(New Moon)从11月起在英国公映，再次推动了这小说的销售。《新月》一书2009年的销售量达近130万本，是年度销售榜的冠军。

在英国作家创作的畅销小说中，领先的是女作家Martina Cole 的侦探悬疑小说《顽强的女孩》(Hard Girls)，在10月底出版后，一直稳居排行榜，在年底前已售出超过24万本。另一本特别值得一提的小说是《狼厅》(Wolf Hall)，这本由英国女作家Hilary Mantel 创作的历史小说，属于“严肃文学”作品，本来在销量无法与“类型小说”畅销书相比，但是在10月份获得英国小说最高奖布克奖(Man Booker Prize)之后，销量急升，圣诞节这一周即售出1万6千本，总销量已超过20万本。

在英国小说市场上，翻译作品一直难以登上排行榜，然而瑞典作家Stieg Larsson的悬疑小说系列《千年三部曲》却是个例外，其中最后一部《捅了马蜂窝的女孩》(The Girl Who Kicked the Hornets’ Nest)在10月1日“超级星期四”出版，一直居于小说类精装本排行榜的前10名内。

图书销售新趋势

2009年英国圣诞图书市场的一个新趋势，是数字图书(e-book)的流行。圣诞前夜，亚马逊宣布与蓝灯出版社英国部签约，将为其出售数字图书。目前英国市场上除了亚马逊的Kindle之外，还有Sony等好几种数字图书阅读器，Google也将在今年上半年开始销售数字图书，以“云图书馆”方式提供服务。相信在2010年，数字图书将会是市场争夺的热点。