newlight 的 Blog
我在星期五写了一点对 Orange 电影院广告的感想，在昨天的《泰晤士报》周末版上，就看到了 Kate Muir 写的这一系列的回顾和介绍。她的这篇文章提到了这个系列中的另一些让人印象深刻的句子，比如要拍 Lord of Rings 三部曲的“第四部”，起名 Lord of Ringtones。
另外她提到的 Orange 电影院广告播出的时段：电影开始前的最后一个商业广告，叫做 Goldspot。这个 Orange Goldspot 系列原来一直有伦敦的广告公司 Mother 制作，现在已经转到另一家广告公司 Fallon。Mother 制作的 Orange Goldspot 系列在2009年度英国电视广告大奖中获得了3项“电影院广告”类别银奖，分别是 Snoop Dogg、Rob Lowe和Anjelica Huston。
Snoop Doggy Dogg
Rob Lowe
Anjelica Hudson
星期五(5月15日)已是议员津贴丑闻的第8天，危机越来越深，终于有议员辞去职务－－但不是辞去议员资格，在星期四晚上BBC One 的《答问时间》(Question Time)，一向形象不错的工党议员 Margaret Beckett 和深受尊敬的自由民主议员 Menzie Campbell 在回答问题时都被现场听众报以嘘声，下议院一片愁云惨雾，议员人心惶惶。《卫报》和《泰晤士报》的头版照片的选择异曲同工，都是阴云中的英国议会大厦，《卫报》用的是一幅照片，标题 House of ill reput；《泰晤士报》用的是莫奈的画－－那是伦敦还被称为“雾都”时画的议会大厦，标题 Parliament’s darkest day。而免费报纸 Metro 的头版头条更干脆：Chambers of horrors。
5月12日的《卫报》头版下方的文章是驻中国记者安玲 (Tania Branigan)从绵阳发回的报道《爱在废墟中盛开》(One year on, love flourishes amid the ruins of Sichuan)，说得是地震幸存者朱云翠和尹华军重新组织家庭的故事(译言翻译)。这是英国报纸中唯一一份在头版刊登四川地震周年纪念的报纸，安玲的报道选择的角度，在英国的报道中也是独特的。同一个故事除了文字报道，《卫报》还制作了一部约3分多钟的视频。在内部跨幅刊登的是在北川的废墟上祭奠烧纸钱的照片。同一天《卫报》的社论中说，提到四川，英语读者想到的就是地震，但其实四川一直是一个人杰地灵的地方。
英国的其它报纸在四川地震一周年之际也做了一些相应的报道，侧重点大部份在灾区重建和幸存者的坚强和勇气上。但在人性故事和多媒体运用上，安玲的报道还是最突出的。
《金融时报》有自己的独家报道，报纸驻北京记者 Jamil Anderlini 在采访幸存者时，被当地官员制止和驱逐。
经济观察网 本周三Amazon 推出了大尺寸的阅读器 Kindle DX，被一些人称为是“报纸的救星”，因为新型阅读器够大，可以用来阅读整版的杂志，将来当然有可能用来读报纸。
但是象 Kindle DX 这样的阅读器，本身是拯救不了报纸的。
如果要凭内容收费――这里的内容(content)是广义的文字、图片、视频、音频等等创意内容――必须至少有两个前提，第一是内容是独一无二的，第二是内容的承载和传播是可以控制的。
一份优秀的报纸，确实会有许多独到的内容。但目前的网络阅读习惯是，如果一家报纸内容收费，读者会自然而然地换一家免费网站阅读相似的内容。新闻本身是没有专利或版权的，“独家新闻”能维持的时间很短。现在敢采取收费模式的大型报纸，只有《华尔街日报》和《金融时报》这两份专业金融刊物，因为这两份报纸的读者不可能找到免费的替代刊物。
其实在网络时代，读者对新闻和评论的需求量比过去还大，但是所有的媒体，从报刊到电视电台，都在通过网站平台竞争，传统媒体失去了对内容承载介质和传播途径的控制。
今天出版的《泰晤士报》周末杂志 The Times Magazine 上这一则故事。两位作者 Jonathan Richards 和 Julian Burgess 统计了自1985年以来在《泰晤士报》上的词汇出现频率，并对年份作图。这些词汇的使用频率，在某种程度上反映了时代的变迁，以及某个时期的热门话题。
比如 Terrorism 这个词分别在1985年(美国空袭利比亚)、1988年(洛克比空难、利比亚恐怖份子在泛美航空公司班机上放置炸弹爆炸)有两次高峰，在2001年 (9/11)急剧上升，以后一直在逐渐下降中，2004年(马德里爆炸)和2005年(伦敦7/7爆炸)有所回升。
Princess of Wales 这个词组在1990年代(戴安娜与查尔斯王子分居)有一个高峰，然后在1997年(戴安娜车祸去世)急剧上升，以后就回到原来水平。
一直在稳步上升的词汇：Sorry、Organic、Knife 反映了英国社会文化的变迁。Google、Reality TV 都是2000年以后才出现、但使用率飞快上升的词汇。
From Play With Words
今天中午12点半英国财相达林(Alistair Darling)在下议院宣布2009－10财政年度政府预算案。这是G20伦敦峰会后的第一份预算案，各界非常关注。英国各家全国性大报中，大部份对预算案公布的1个小时做了现场文字直播和评论。由于预算案的复杂性，现场的讲解评论是十分有用的，而文字评论是最有效的办法，报纸也可以利用自己的职业财经记者的人才优势提供即时和专业的评论。
在几家大报中，《泰晤士报》(Times)和《金融时报》(FT)都采用了 CoveritLive 程序，优点是评论在窗口自动更新，无需用户刷新页面。《卫报》(Guardian)和《每日电讯报》(Telegraph)采用的是 live blog，需要访问者不断刷新页面，但是《卫报》同时在live blog页面上加上了Twitter更新的整合，让其他编辑记者和访问者参与讨论。在几份大报中，只有《独立报》网站没有提供 live blog。
BBC除了电视直播外，也在做 live blog，这是一个由BBC 记者编辑(包括政治编辑 Nick Robinson和商业编辑 Robert Peston等)参与，加上BBC的反馈频道 Have you say (来自短信、Twitter 和电邮等)上的一些评论。
今天几乎所有英国媒体都报道了《福布斯》(Forbes)杂志的“欧洲10个最适宜居住的城市”名单，原因是牛津郡的小镇博尔福徳(Burford)名列第6。这个英国人都很少听说的小镇号称是“通往风景名胜科茨沃徳(Coswold)的门户”，景色优美、步调闲暇，只有1100人口，离最近的公共交通工具很远，镇中心的商业街(high street)上没有连锁店。住有名演员/导演 Kate Winslet/Sam Meades 夫妇和被称为英国人脉最好的夫妇 Matthew Freud (PR名人、佛洛依德重孙)/Elisabeth Murdoch (默多克的女儿)。
《福布斯》的10大城市是针对(有钱的)有意移居欧洲的美国人而定制的，标准是“悠闲的田园式生活”(idyll)所以选出的地方古怪并不出人意外。名列前茅的是意大利托斯卡纳酿酒区的Gaiole，法国普罗旺斯的 Saint-Rémy-de-Provence，第三就比较奇怪，是丹麦首都哥本哈根，名单中还是有斯洛文尼亚首都卢布尔雅那、匈牙利首都布达佩斯、意大利的罗马等有深厚历史的现代都市，也有象 Burford这样的幽静小镇。不过《福布斯》名单的制订者都忽略了语言问题，在《泰晤士报》报道后面就有一位读者强烈抱怨住在哥本哈根不懂当地语言根本无法生活。
这种“10大”名单，会时不时地冒出来，其制订标准，通常与普通人的日常生活需要相距甚远。前几年英国也曾出现一个“最适宜居住的城市”，英格兰东北诺桑比亚郡的小镇安尼克(Alnwick)名列第一，这个地方也是一座偏远古城，不通火车，好在还有公共汽车站－－原来是《乡村生活》(Country Life)评选的。最近倒是去Alnwick旅游的好时候，镇上除了有拍《哈利波特》第一集外景的 Alnwick Castle外，据《卫报》上 Lia Leendertz 介绍，当地 Alnwick Garden 的几百株“大白樱花” (Prunus Tai Haku)即将开放。
如果想搬到 Burford 去住的，当地房价平均是50万英镑。如果只想去看一看“低调而昂贵”的英国乡村又不想太闷的话，可以选择5月16日星期六去，那是当地“平等派”游行日 (Leveller’s Day)，纪念1647年被克伦威尔处死的3个“平等派”人士。
让我难以理解的是，《福布斯》的这个名单在去年11月份已经公布了，当时在英国毫无动静，为什么现在忽然被炒起来了？连牛津郡当地媒体也是现在才报道。是当地旅游协会炒作？还是目前迫切需要让人开心的新闻？
《福布斯》欧洲10个最适宜居住的城市：
1. Gaiole, in Tuscany
2. Saint-Rémy-de-Provence, France
3. Copenhagen, Denmark
4. Kefalonia, Greece
5. Ljubljana, Slovenia
6. Burford, UK
7. Budapest, Hungary
8. Sibiu, Romania
9. Rome, Italy
10. Dejà, Spain
4月2日，正是G20伦敦峰会那天。我在爱丁堡买到的《泰晤士报》，虽然头版照片是奥巴马和俄国总统的照片，但头条却是前一天发生在阿伯丁外海的直升机坠海事件。在网上找到全国版《泰晤士报》的头版，头版头条都不相同。这是个有趣的反差，因此想谈谈苏格兰版的报纸。
苏格兰地区有独立标题的报纸有两份大报：爱丁堡出版《苏格兰人报》(Scotsman，2月份日销量5万份) 和格拉斯哥出版的《先驱报》(The Herald，6万份)，和一份小报《每日邮报》(Daily Record，35万份)。(这里列出的 The Herald 和 Daily Record 的普遍译法，其实更确切的译法应该《信使报》和《每日记录报》)。
《太阳报》的苏格兰版《苏格兰太阳报》(Scottish Sun)在格拉斯哥出版，销量已经超过了《每日记录报》(37万份)。其实这份报纸上许多内容来自伦敦出版的《太阳报》。
其它一些全国性的报纸也有苏格兰版，都是采用在全国版报纸上稍加一些苏格兰地区新闻，特别是体育新闻的方式。大报有《泰晤士报》、《每日电讯报》的苏格兰版(Scotland Edition)，小报则都在报纸标题前加个 Scottish，有《苏格兰每日邮报》(Scottish Daily Mail)、《苏格兰每日镜报》(Scottish Daily Mirror)、《苏格兰每日快报》(Scottish Daily Express)。
这三份真正以苏格兰为视点的本土报纸，读者基数本身就少，在各种全国性报纸的竞争下，日子非常难过，《信使报》去年已经发生过编辑部罢工事件。即使不是从感情出发，许多人也意识到，苏格兰需要有立足本土的报纸来表达自己的声音。但是在英国报业普遍不景气的状况下，地方性报纸在挣扎求生，全国性报纸在艰难度日，谁也拿不出办法来救苏格兰的报纸。
《卫报》在愚人当天刊登文章，宣布《卫报》将中止印刷和网站出版，全部改由在 Twitter 网站出版，每条新闻不超过140个字符，并重新按 Twitter 规格改写《卫报》存档的所有新闻。
《泰晤士报》和伦敦免费报纸刊登了一幅“新品种绵羊”，这种由苏格兰农场主培育的新品种，不仅仅能长出不同颜色的羊毛，更妙的是同一头羊不同部位毛色不同，自然组成苏格兰格子裙图案。
《每日电讯报》报道说，英国政府发现了一种新的发电办法，只要在河岸边埋上电极，就可以利用河中的鱼的游动发电。一条敏捷的三文鱼以每秒12米的速度游出100米远，即可产生电能可供沏18杯茶，一条慢悠悠的赤睛鱼就只能沏3杯。
《经济学人》在网站上宣布为了增强多元化经营，将兴建一座主题公园，游玩项目包括“货币过山车”――享受欧元的飞升和英镑的坠落！等等。
《每日邮报》刊登了一张据说是从 Google Street View 上找到的内务大臣 Jacqui Smith 从专营性感内衣的 Ann Summer 出来的照片。
BBC 网站刊登视频，纪录BBC首次拍摄到传说中的“鲨鲸”――半鲨半鲸的海洋动物。
应该说各家媒体炮制的愚人节新闻中，《卫报》的做得最好，不仅 Twitter 是时尚，同时也是对当前报业面临危机的调侃。而且140字符重新历史，可以产生无穷的可能性，(比如
1927 OMG first successful transatlantic air flight wow, pretty cool! Boring day otherwise *sigh*
1989 Berlin Wall falls! Majority view of Twitterers = it’s a historic moment! What do you think??? Have your say)
读者可以自己玩这个游戏。《每日电讯报》、《经济学人》和《每日邮报》的反映了刊物读者的特定口味。《泰晤士报》很偷懒。BBC的可以说一点不好玩。
BMW每年愚人节都在各家报纸刊登一则广告，宣传公司最新“科技突破”。今年是自动电磁拖车装置，司机在选中前面的车辆后，启动这一装置，就可以隔空拖挂，而且前面车辆还不会察觉。不过这个想法不如去年的“防狗合金”。
2009年度Webby 奖：分类奖项
网站评奖需要吸引公众注意，但如果放手让公众投票决定奖项，又往往造成恶性拉票。做了10多年的Webby奖当然明白这个道理，几个最引人注入的“头条奖项”当然都是由评委选出，至于70多个分类奖中，则每个类别都有一个评委选出的获胜者，和一个公众投票奖(People’s Voice)。
在报纸网站分类上，获奖者是英国《卫报》网站(guardian.co.uk)，获得公众投票奖的是《纽约时报》网站(nytimes.com)。英国的《独立报》和《泰晤士报》网站都获得了提名。《卫报》网站的播客(podcasts)同时获得了最佳播客奖，(guardian.co.uk/audio)，获得公众投票奖的是美国的公共广播网络(NPR)。《卫报》网站的宗教主题评论栏目(Comment is free: belief)还获得宗教类最佳奖，这个栏目的编辑是 Andrew Brown，他的小说《垂钓乌托邦》(Fishing in Utopia) 刚刚获得英国最有影响的政治写作奖：奥威尔奖。
在照片使用类别中，获胜者和公众投票奖都被《波士顿环球报》(Boston Global)网站的“大图片”(The Big Picture)――新闻图片栏目，混合新闻、图片与博客，由 Alan Taylor编辑。《波士顿环球报》是美国遭遇财务困境的报纸之一，这个栏目正是这份报纸困境的写照：非常受欢迎，需要花钱从通讯社或图片社购买使用版权，需要专人维护，但是能做广告的空间却十分有限。我很怀疑这个栏目本身能够获得足够广告收入支持栏目运行。
在录像视频使用类别中，获胜者和公众投票奖都是 TED，TED以组织会议起家，但这个网站 ted.com 是以播出他们组织的会议演讲视频为主。这个网站成功的原因，应该是他们拥有的独家的内容，而且在视频的剪辑上，显然是通过专业人员之手处理的。
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