桃花坞 Rotating Header Image

二月 14th, 2010:

从虎年春晚谈产品植入广告

2010年的央视春晚中,最明显的产品植入式广告有两个:一个是刘谦表演魔术时,桌上的汇源果汁饮料;另一个是赵本山小品中的“搜狐刨根问底栏目”。

恰好目前英国正在讨论电视节目中的产品植入广告(product placement)问题,这两个例子,正好反映了许多人心目中的“良性”和“侵入型”产品植入广告。

据英国文化大臣Ben Bradshaw 称,英国是欧洲仅剩的两个在电视节目中禁止产品植入广告的国家之一(另一个是丹麦),美国电视早就允许产品植入广告,同时声称允许这种广告方式,能给商业电视台带来每年1亿4千万英镑的收入(显然是商业电视台提供的数字)。

虽然英国政府已经明确表示将会让产品植入广告合法化,但是在众多反对声音面前,文化大臣还是做了让步:某些产品将不允许参与植入式广告,包括酒精饮料、高脂肪、高糖高盐类食品、赌博、烟草、非处方药、和儿童食品。

产品植入式广告的支持者说,反正产品植入已经存在了:选秀节目评委桌上摆的饮料、电视剧中主角开的汽车,都有商业价值。在电视之外,产品植入已很普遍,比如007开的车、带的表等等。现在将之合法化,政府可以明文规范、电视台可以名正言顺地收钱,有何不可?他们常举的“良性”例子中,有一个和刘源魔术表演时的汇源果汁极为相似:不影响节目的独立性――没有让刘源“手穿玻璃”去抓一瓶汇源果汁吧?植入产品只处于节目背景中,但却能给电视台带来额外收益。

(更多…)

 
Real Time Web Analytics