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Top Gear

英国圣诞新年图书市场

上星期为《新华书目报》写的一篇英国圣诞新年图书市场文章。

实体店艰难度日 电子书与菜谱走俏 英国圣诞新年图书市场概览

圣诞图书销售

英国2009年全年共售出图书约2亿3千6百万本,总值约17亿5千万英镑,平均每本书的售价为7.43英镑,这些数字都比2008年稍有下降。

每年第三季度的圣诞前市场,一直是全年图书销售的一个重要部份。特别是非小说类精装本(hardcover non-fiction),特别适合用来做圣诞礼物,这段时间的销量可占全年的35%左右。

2009年英国的图书出版业为了替圣诞节市场造势,发起了“超级星期四”活动,在10月1日同时出版800种图书,收到了一定的效果。临近圣诞节时,各家书店更是以打折、“买2送1”等方式促销。但是用大幅打折吸引读者的同时,却影响了图书销售总值。根据统计公司Nielsen BookScan的数据,在圣诞节后的一周内,图书销售总值为2800万英镑,比去年同期下降了9.7%。在这一周中,销量最高的图书《X Factor 年册》(The X Factor Annual)竟然是打2折出售的。

虽然图书销售旺盛,但是英国的实体书店,因为其庞大的固定支出,在网络书店的竞争面前中,处于很不利的地位。不仅独立经营的中小型书店经营困难,大型连锁店日子也不好过。英国图书连锁店Borders在英国的分店,因为经营困难,在圣诞节前宣布破产。

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上周英国畅销书排行榜 #28 (2009年12月20日)

圣诞节临近,作为圣诞礼物选择之一的精装本图书销量显著上升,据报道上周的图书销售量比前一周上升了11.5%,广告已经在宣传可以作为Last Minute Gift的图书。《吉尼斯世界记录2010》销量继续维持在近6万6千本。电视名厨Delia Smith 的应时菜谱 Delia’s Happy Christmas 销量开始下降,约为4万本。

2009-12-21. Twilight, Stephenie Meyer

电影 New Moon 正在英国公映,带动作者 Stephenie Meyer 的几本图书销量大好:TwilightNew MoonEclipse 上周销量都超过了5万本,不过《观察家报》的图书排行榜把这几本书单列在了“儿童类图书”(Children’s Books)中。

在上周非小说类精装本排行榜上,BBC 电视节目 Top Gear 的商业产品 Where’s Stig?排名第一。在一堆名人传记之中,Andrew Marr的电视纪录片配套书籍 The Making of Modern Britain 是另一本能保留在排行榜前10名的非小说图书。

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上周英国畅销书排行榜 #27 (2009年12月13日)

星期天出版的《观察家报》刊出了上周的汽车主题分类排名,前4名都与BBC的金牌汽车节目 Top Gear 有关,第一是 Where’s Stig?,这本薄薄的图画书上周卖出了近3万4千本,总销量近14万本,紧随其后的分别是Top Gear 主持Jeremy Clarkson 的自传 Driven to Distraction、明年节目预览 The Big Book of Top Gear 2010和针对年轻读者的 Top Gear: The Official Annual 2010

2009-12-14. My Championship Year, by Jenson Button

在星期天晚举行的“BBC年度体育人物”颁奖礼上,英国车手、赢得今年F1赛车冠军的Jenson Button 是最大热门,却败给了曼联的威尔士老将吉格斯。他的自传 My Championship Year 的销量在名人自传中也只能算是平平,在汽车主题分类上排名第5,上周卖出近8千本。

上周销量最高的,还是《吉尼斯世界记录2010》,而且还在继续上升,达到了近6万6千本。在最近一份据说是BBC内部的“主持人价值”排名上,电视名厨Delia Smith 仅被列入第3档,属于“偶有火花”类,让许多人感到诧异,因为不仅她的节目有许多粉丝,她的菜谱也一向卖得非常好,她的新书 Delia’s Happy Christmas 上周卖出了5万1千本。

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上周英国畅销书排行榜 #26 (2009年12月6日)

上周《吉尼斯世界记录2010》销量继续上升,近5万5千本,仍然是销量最好的图书,并且远远高于其它各类排行榜上的图书。销量第2的是Dan Brown 的 The Lost Symbol,销量3万6千本。

BBC 的汽车节目 Top Gear 是一档非常成功的节目,不仅在英国本土收视率极高,而且在海外也很受欢迎。在这档节目上,BBC 创收的办法,已经不在局限于出售节目格式,而是通过 BBC 的商业分支 BBC Worldwide 自行制作专门针对海外市场的 Top Gear 节目。

2009-12-07.The Big Book Of Top Gear 2010

当然伴随节目的图书出版,也是一项成功的商业活动,在上周的非小说精装本排行榜上,基于 Top Gear 节目的游戏图书 Where’s Stig? 排行第2;在指南类图书排行榜上,还有一本介绍明年节目的The Big Book of Top Gear 2010;节目支持 Jeremy Clarkson 是电视大红人,除了一本又一本传记,最新一本 Driven to Distraction 在非小说精装本排行榜上排名第4。

2009-11-09.The Making Of Modern Britain

在非小说类精装本排行榜上,Ant and Dec 的Ooh! What a Lovely Pair,销量与上周持平,2万6千本。在一堆名人传记中,Andrew Marr 的 The Making of Modern Britain 排名第6,和这本书配套播出的电视纪录片已经在 BBC 上播完。如果没有时间看这本书,看看这部纪录片也是很有意思的,虽然对于这段历史的研究已有很多,限于时间也只能挑选有限的历史事件,但这部纪录片中不乏新鲜素材。

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上周英国畅销书排行榜 #24 (2009年11月22日)

在上周英国畅销书排行榜上,《吉尼斯世界记录2010》再次横扫所有类别排行榜,而且销量比前一周还有所上升,达4万2千本以上,比上周多销6千本。

2009-11-23.Driven To Distraction

在非小说类精装本排行榜上,BBC Top Gear 主持 Jeremy Clarkson 的传记 Driven to Distraction 升到了第一名。Jeremy Clarkson 是个有意思的名人,在公众中的接受程度很极端:有不少人喜欢他“政治不正确”的姿态,开高耗油的车、口无遮拦、大男子主义;同时不少环保人士和女性主义者非常讨厌他。与此同时,他的自传一本接一本地出,每本都能成为畅销书。

好像这还不够,由Jeremy Clarkson主持的 Top Gear 的附属商品 Where’s Stig? 在排行榜上排名第2。占据榜首好几个星期的 Ant and Dec 的 Ooh! What a Lovely Pair 终于跌到第3。

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上周英国畅销书排行榜 #23 (2009年11月15日)

2009-10-05 Guinness World Records 2010

上周《吉尼斯世界记录2010》的销量仍然位居各类排行榜的首位,售出超过3万6千本。从这本书的好销程度就可以看出,“吉尼斯世界记录”是一个成功的产业。这一段时间在媒体上做图书广告的,很多都以“很好的圣诞礼物”做号召,看来许多人都把这本书当作了很好的圣诞礼物。

上周的非小说类精装本排行榜,实在没什么可谈的,除了排名第二的Where’s Stig?是BBC 的流行节目 Top Gear 的副产品外,前10中的其它9本都是名人传记,排名第一的还是 Ant and Dec 的 Ooh! What a Lovely Pair,已经售出近10万本。这类书籍,类似电影中的商业大片,写得好坏不重要,关键是这个名人的知名程度和其生活是否“有趣”,和商业大片一样,这些书往往同时在书店和超市同时上架(通常占据显著位置),大幅打折――但仍然是出版社能赚钱的书种,也就难怪越出越多。

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上周英国畅销书排行榜 #20 (2009年10月25日)

上周非小说精装本排行榜前10名中,有8本是名人传记见闻类图书,名列前2名,销量超过1万本的,分别是娱乐明星 Peter KayChris Evans 的传记。其它两本分别是由 BBC 根据电视节目 Top Gear 出版的图书 Where’s Stig? (排名第8)和Christopher Andrew 的 MI5 官方历史 The Defence of the Realm (排名第9)。

2009-10-26 Delia's Happy Christmas

在精装本指南类图书中,《吉尼斯世界纪录2010》仍排在首位,销量超过2万8千万,上榜新书中,有电视名厨 Delia Smith 新出的菜谱 Delia’s Happy Christmas。她在英国的电视名厨中可称是元老级人物了,但还是很勤奋地出书,同时还是 Norwich 足球俱乐部的老板。

虽说圣诞前是图书销售的旺季,但似乎只反应在精装本上,上周非小说类平装本排行榜上的图书,排名第一的 Coleen Nolan 自传 Upfront and Personal 销量不到7千本。

排名第3的是,是新书 Farewell to the East End,作者 Jennifer Worth 是一名退休助产妇,一直在伦敦东区工作,她的回忆录所写的,都是在她职业生涯中接触到的各个社会阶层的人士,反应了英国历史文化的变迁。

2009-10-26 The Saddest Girl in the World

排名第4的The Saddest Girl in the World 又是一本以儿童受虐为题材的书,但是这本书的角度与其它类似的书籍不同,是从一位寄养母亲 Cathy Glass 的角度出发,描写一位寄养在她家中的女孩 Donna的故事,Donna 刚到时,举止乖戾,不仅不与人交流,而且还对家中其他的孩子施以暴力。Donna儿时受了什么样的虐待,才导致她如此的表现?Cathy Glass 一家,在20多年中,共收养了超过50个孩子。根据这些被她收养的孩子的故事,她已经出版了好几本书。

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上周英国畅销书排行榜 #18 (2009年10月11日)

上周非小说精装本排行榜上,有许多是名人传记,其中大部份是电视喜剧演员和主持人,比如排名第1的Peter Kay 自传 Saturday Night Peter、第2的 Ant and Dec 的自传和第3的 Jeremy Clarkson 的自传;另外还有体育明星:西班牙足球明星 Fernando Torres 的自传 El Nino: My Story (排名第9);两位已经去世的名人:Patrick Swayze (排名第4)和英国皇太后(排名第5)。

Richard Dawkins有关进化论的新书 The Greatest Show on Earth 排名第7,BBC编辑 Andrew Marr 的新书 The Making of Modern Britain 排名第8。

2009-10-12 Where's Stig

在榜上的这本 Where’s Stig? 是本比较有意思的书,这本书由BBC Book出版,是BBC一个收视极高的汽车节目 Top Gear 的衍生产品,Stig 是这个节目中经常出现的一个试车手,每次出现必戴头盔和黑色护镜,不露真面目,其身份成了一个谜团。这本书采用的儿童智力游戏――在画中找人的方式,让读者在十多幅线条画中找到 Stig 以及 Top Gear 节目的其他成员和道具,每幅画都是基于这个节目的一集。虽然经常受到环保人士指责,BBC Worldwide 已经准备向世界推广 Top Gear,相信能为BBC带来不少经济收益。

在指南类精装本排行榜上,Guinness World Record 2010 仍然遥遥领先,一周售出2万9千本。

2009-10-11 Dewey

在非小说类平装本排行榜上,也是名人传记和个人童年受虐经历为主 (Lisa James 的 Mummy Knew 排名第一),不过其中有一本很特别的书 Dewey,作者 Vicki Myron 是美国爱荷华州小镇 Spencer 的图书馆管理员,有一天从门口救起一只无家可归的小猫,这只叫做 Dewey 的小猫从此成为镇上居民的朋友,带来欢乐也赢得名声。

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