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英国圣诞新年图书市场

上星期为《新华书目报》写的一篇英国圣诞新年图书市场文章。

实体店艰难度日 电子书与菜谱走俏 英国圣诞新年图书市场概览

圣诞图书销售

英国2009年全年共售出图书约2亿3千6百万本,总值约17亿5千万英镑,平均每本书的售价为7.43英镑,这些数字都比2008年稍有下降。

每年第三季度的圣诞前市场,一直是全年图书销售的一个重要部份。特别是非小说类精装本(hardcover non-fiction),特别适合用来做圣诞礼物,这段时间的销量可占全年的35%左右。

2009年英国的图书出版业为了替圣诞节市场造势,发起了“超级星期四”活动,在10月1日同时出版800种图书,收到了一定的效果。临近圣诞节时,各家书店更是以打折、“买2送1”等方式促销。但是用大幅打折吸引读者的同时,却影响了图书销售总值。根据统计公司Nielsen BookScan的数据,在圣诞节后的一周内,图书销售总值为2800万英镑,比去年同期下降了9.7%。在这一周中,销量最高的图书《X Factor 年册》(The X Factor Annual)竟然是打2折出售的。

虽然图书销售旺盛,但是英国的实体书店,因为其庞大的固定支出,在网络书店的竞争面前中,处于很不利的地位。不仅独立经营的中小型书店经营困难,大型连锁店日子也不好过。英国图书连锁店Borders在英国的分店,因为经营困难,在圣诞节前宣布破产。

畅销书种类

在圣诞新年期间最畅销的图书,大致属于以下实用指南、名人传记和畅销小说等几大类。

实用指南类图书包括菜谱、园艺、旅游、时尚指南等书籍,在圣诞节前最畅销的是菜谱类图书。2009年圣诞市场上,最畅销的是英国著名电视大厨 Delia Smith的《Delia的快乐圣诞》菜谱(Delia’s Happy Christmas),自10月中旬出版以来,已售出超过25万本。

在这类图书中鹤立鸡群的,是《2010版吉尼斯世界纪录》。这一系列每年出版一个新的版本,很受欢迎,2010版在9月中旬出版以来,多次居于排行榜首位,已售出近57万本。

名人传记类图书中,最畅销的是电视名人写的自传和回忆录。除了作者本身的名人效应之外,名人传记也适合当作圣诞礼物。在2009年圣诞节前卖得最好的,是BBC汽车节目Top Gear 主持 Jeremy Clarkson的自传《驱使分心》(Driven to Distraction),出版3个月以来已卖出近24万本。自传卖得好的,是那些善于为自己制造花边新闻、以及那些文笔幽默、或是能在书中“爆料”的作者,这就是为什么喜剧明星的自传一般很受欢迎的原因。

在畅销小说上,2009年圣诞市场上的冠军是美国作家 Dan Brown 的《失落的符号》(The Lost Symbol),自9月中旬在英国出版以来,已经售出超过127万本,而且仍然在以每周约5万本的速度售出。另一位美国作家Stephenie Meyer 的《暮光之城》(Twilight)青春版吸血鬼系列小说紧随其后,4本小说已经出版了1-2年,但读者热情依然不减,特别是根据小说改编的电影《暮光之城2:新月》(New Moon)从11月起在英国公映,再次推动了这小说的销售。《新月》一书2009年的销售量达近130万本,是年度销售榜的冠军。

在英国作家创作的畅销小说中,领先的是女作家Martina Cole 的侦探悬疑小说《顽强的女孩》(Hard Girls),在10月底出版后,一直稳居排行榜,在年底前已售出超过24万本。另一本特别值得一提的小说是《狼厅》(Wolf Hall),这本由英国女作家Hilary Mantel 创作的历史小说,属于“严肃文学”作品,本来在销量无法与“类型小说”畅销书相比,但是在10月份获得英国小说最高奖布克奖(Man Booker Prize)之后,销量急升,圣诞节这一周即售出1万6千本,总销量已超过20万本。

在英国小说市场上,翻译作品一直难以登上排行榜,然而瑞典作家Stieg Larsson的悬疑小说系列《千年三部曲》却是个例外,其中最后一部《捅了马蜂窝的女孩》(The Girl Who Kicked the Hornets’ Nest)在10月1日“超级星期四”出版,一直居于小说类精装本排行榜的前10名内。

图书销售新趋势

2009年英国圣诞图书市场的一个新趋势,是数字图书(e-book)的流行。圣诞前夜,亚马逊宣布与蓝灯出版社英国部签约,将为其出售数字图书。目前英国市场上除了亚马逊的Kindle之外,还有Sony等好几种数字图书阅读器,Google也将在今年上半年开始销售数字图书,以“云图书馆”方式提供服务。相信在2010年,数字图书将会是市场争夺的热点。

3 Comments

  1. […] 我看书的兴趣,自认为还算比较广的,对政治、历史、科学、文化、媒体都有一些兴趣,不过对于英国最畅销的3类书:实用指南类、明星传记类和畅销小说我看得都不多,所以这里列出的几本去年看的好书,都不是排行榜上的畅销书。选择以下这些书的原因,一方面是写得好,另一方面也是觉得它们适合中文读者,希望有出版社能将它们翻译出版。 […]

  2. […] 我看书的兴趣,自认为还算比较广的,对政治、历史、科学、文化、媒体都有一些兴趣,不过对于英国最畅销的3类书:实用指南类、明星传记类和畅销小说我看得都不多,所以这里列出的几本去年看的好书,都不是排行榜上的畅销书。选择以下这些书的原因,一方面是写得好,另一方面也是觉得它们适合中文读者,希望有出版社能将它们翻译出版。 […]

  3. […] 虽然离圣诞节还有近两个月,但圣诞节市场早已开始,反映在图书销售上,就是精装本、特别是非小类精装本的畅销,同时平装本、特别是非小说类平装本的滞销,其原因是精装本图书、特别是明星传记和实用指南类图书(这两种都在精装本出版时大作宣传、实用指南类图书一般只出精装本)会被许多人用来当作圣诞礼物。 […]

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